浅析：LED名企倒闭引发深思
作者： 时间：2013-09-12 阅读次数：2030 次 来自：中国行业研究网
曾经备受瞩目的LED朝阳产业不断有企业倒闭或濒临倒闭。LED照明似乎走进一个怪圈：不断涌入，不断倒闭;不断倒闭，继续涌入。这跟当年光伏产业如出一辙：盲目建设、低水平重复、同质化竞争现象严重。LED照明现状如何，未来又该如何发展?虽然问题不断，但不能否认，LED产业正在夯实基础，加速前进;未来，LED产业又将何去何从?
由于市场竞争加剧，规模较小的中小企业将被淘汰，行业大整合似乎已经不可避免。LED企业倒闭潮频现，那么导致LED企业倒闭的根源在哪里呢?从今年爆发的LED倒闭潮可以看出，LED组装时代已经结束，LED资本时代开启。这个夏天的LED行业如同天气一样燥热不安，两岸LED行业接连传出倒闭事件：6月，深圳亿光倒闭;7月初，古镇雄记灯饰倒闭;7月中，台湾奇力光电传出歇业讯息。
LED发展前景蒙上阴影
2013年LED市场前景普遍被业内人士看好，但是随着几家业内做得较大的LED企业相继倒闭，再次为行业的发展前景蒙上阴影。实际上整个LED行业一直暗潮涌动，时刻都可能有企业倒闭，也不断有新的企业诞生，而我们看到的只是沧海一粟。
古镇雄记灯饰是一家典型的组装LED企业，没有芯片、封装等核心技术，甚至在外观设计上都没有任何专利，整灯生产所需的配件均为外购，企业只是经过简单的组装后推向市场。
在组装过程中，企业对产品工艺不重视，做出来的产品粗糙不堪，缺螺丝少配件的现象时有发生;不注重产品的合理搭配，3×1w的天花灯散热片不够，驱动电源不采用恒流驱动，通过高压来增加光效，产品出厂前没有经过任何的检查，也不进行抗衰老实验。产品注明1w的灯珠，而实际选用0.7w甚至0.3w的灯珠。企业通过压缩材料成本等各种手段来降低成品销售价格，提高市场占有率。
类似这样的企业在前两年产销量往往很大，成就了一批作坊式起家的创业者。由于企业生产投入少，产品价格低，非常具有吸引力，成为经销商青睐的对象，但产品质量问题相继暴露出组装LED产品的不足，随着退货现象不断发生，以及价格战愈演愈烈，许多组装LED企业无法支撑，只能选择倒闭或跑路。
渠道之争
LED之争，很大程度上是渠道之争。传统照明企业与新兴LED照明新军相比，渠道是否占据更大的优势?而新兴LED企业又应该如何跟传统照明企业竞争?
说到渠道之争，第一点传统照明渠道的优势还是有存在的，他们的渠道都沉淀了有很多年了，这个市场价值还是存在的。业内人士分析称：“对于新型LED的企业来说，现在还是欠缺渠道，特别对于现在投资比较大的项目来说。新兴LED基础不稳的关键就是渠道问题。市场这一方面，我觉得新兴企业如何跟传统企业竞争呢?还是两个字：踏实。没有任何捷径可以走。做中小企业需要灵活性比较强，而大的企业来做新兴LED产品，它整个产品的规划周期、上市时间可能会很漫长。比如，我们知道的欧普，它上一个LED产品，一个系列产品进入市场至少需要半年，一些小的企业可能三个月或者更短的时间就可以占有市场，但是从另外一个角度来说，一个新兴投资的小厂，如果他们没有把市场基础，就算把渠道这方面做好了，他们也不可能马上去跟传统的家居照明等些大企业去竞争，因为传统照明在全国店面的分布更广。我们有一个结论传统渠道优势绝对存在，但怎么让经销商转型做得更好，就是传统企业现在要解决的问题，如何迅速的转型，然后迅速推出新的产品，加快竞争的优势才是他们所需要的。”
“降价”成为主旋律
近几年，几乎所有企业都承认，LED照明是未来发展大势所趋，谈起照明必提LED，而提起LED必谈价格，价格差异下的无序竞争亦为人所诟病。
2013年，“降价”似乎成为LED照明行业发展的主旋律，价格快速下降，有利于LED照明渗透率迅速上升，也可看作是推动产业向前发展的必经过程。事实上我们不难发现，LED快速发展和LED降价潮涌涨的背后，有着国家对该产业的大力扶持的重要因素。除了政府补贴，也得益于其自身技术的发展成熟以及国内不断自主创新研发的进步。作为价格链条最后一环的消费者，其对价格要求也是促成厂企不断低成本生产的动力。
在LED竞争的涛涛浪潮中，越来越多厂企进一步设计、生产适合消费群的LED产品，这里指的适合消费者的产品，不仅仅是指针对不同喜好提供不同的LED灯具，满足其对照明光线的多种要求，更重要的是符合其消费能力，契合其消费心理。要使普罗大众接受LED，那LED产品既能满足其使用需求，又要其价格也在可接受范围之内。
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